누구에게나 시작은 있다. 하지만 그 시작이 늘 계획대로 흘러가지는 않는다.고등학교 1학년, 나는 세 개의 대학과 학과를 고민 없이 적어 제출했다. 어떻게 보면 단순한 꿈이었지만, 운명처럼 그중 하나에 입학하게 되었다. 그러나 대학이라는 세계는 생각보다 냉정했다. 1학년이 끝난 뒤, 학과를 선택해야 했고, 나는 오랜 시간 마음속에 품어왔던 식품공학과를 1지망으로 넣었다. 그러나 결과는 낙방. 그 순간부터 나의 첫 번째 ‘방황’이 시작됐다.생각지도 않았던 학과에 배정되었고, 정체성의 혼란은 그 어느 때보다 컸다. 도대체 왜 이 과에 있어야 하는지, 나와 어떤 접점이 있는지를 도무지 찾을 수 없었다. 그래서 나는 ‘진짜 나다운 공부’를 찾아 복수전공을 선택했다. 소비자학과였다.아이러니하게도, 이곳에서는 오히려..

잡스는 완벽주의자였다. 그는 세상에서 가장 아름다운 컴퓨터를 만들었고, 음악을 손바닥 위에 올렸으며, 우리가 손가락으로 세계를 움직이게 했다. 하지만 그런 잡스조차도 실패를 맛보았던 순간이 있다. 바로 ‘너무 잘났기 때문에’다. 제품은 완벽했지만, 정작 사람들은 자신이 주인공이 되는 경험을 원하고 있었다는 걸 간과한 순간이었다.이 지점에서 깨달았다.사람들은 ‘대단한 것’을 원하지 않는다. 그보다는 ‘내가 특별해지는 느낌’, ‘내가 선택한 경험’을 원한다. 좋은 커피는 이제 어디에나 있다. 원두가 좋다, 머신이 좋다, 바리스타가 잘한다는 말은 이제 기본 옵션일 뿐이다.고객은 이젠 다른 걸 찾는다.커피 한 잔을 마시는 그 짧은 순간에도, 나는 어떤 이야기를 가진 사람이고, 어떤 감정을 갖고 있으며, 이 공간..

커피 한 잔에도 진심이 필요하다고 느낀 적 있는가?그 진심이 브랜드가 되고, 공간이 되고, 사람들의 기억이 되는 과정을 나는 직접 겪어왔다.나는 예전에 '필심(FEELSIM)'이라는 클럽문화 콘텐츠 플랫폼을 운영한 적이 있다. 당시엔 유행에 민감했고, 감각적인 걸 좇았고, 음악에 푹 빠져 살았다. 그래서였을까, DJ가 되면 어떨까 하는 생각이 들어 직접 DJ 레슨도 받았다.디제이 렉○에게 배운 그 수업은 멋진 경험이었지만, 오히려 그 안에서 확신하게 되었다.'이건 내 길이 아니구나.'노래를 전부 외우고, 클러버의 감정을 선제적으로 읽고, 밤새도록 미쳐야만 가능한 세계였다. 나는 깨달았다. 단순히 간만 보다가는, 절대 성공할 수 없다는 걸.사람마다 잘할 수 있는 일이 다르다는 것, 그걸 인정하고 받아들이는..

COFFEEPHARM 기능성 티 메뉴 Top 5(브랜드 가치 + 대중성 + 원료 확보 가능성 고려)커피 한 잔에도 믿음이 필요하다고 느낀 적 있는가.좋은 원두, 감각적인 인테리어, 트렌디한 디저트들이 넘쳐나는 요즘 카페 시장에서, 사람들은 왜 여전히 새로운 카페를 찾고, 또 기대할까. 단순한 ‘맛’ 때문만은 아니다. 그들이 원하는 건 ‘자신을 위한 진짜 무언가’, 그리고 그 안에서 느껴지는 배려와 책임감 있는 철학이다.COFFEEPHARM이 기능성 메뉴를 판매하는 이유는 단순히 ‘건강한 차 한 잔’ 때문이 아니다.COFFEEPHARM은 단순히 커피 맛을 연구하는 곳이 아니다. 제약회사에서 10년 이상 품질관리를 해온 경험, 수십 가지 원료의 순도를 분석하던 실험실의 시선이 이곳에 담겨 있다.그래서 우리는..

"그냥 카페야." – 너무 많아진 카페들의 정체불명2025년 현재, 대한민국 어디를 가도 보이는 건 카페다.‘한 건물에 두 개의 카페가 있는 세상’,‘도보 5분 이내에 스타벅스 + 블루보틀 + 테라로사 + 개인카페’가 존재하는 상황.이제는 커피 맛이나 인테리어 예쁨 정도로는 아무도 놀라지 않다. 왜 그렇게 되었는가?‘브랜딩’보다 ‘창업’이 앞섰기 때문많은 카페 창업이 브랜드가 아닌 상품 판매 공간으로 시작됨‘커피를 잘 판다’보다 ‘매출이 잘 나온다’가 기준이 되어, 창의성이 배제됨‘감성’이라는 이름의 대량복제인스타그램, 핀터레스트에서 본 ‘잘 나온’ 인테리어를 그대로 카피결국 차별점 없는 그저 그런 감성카페가 무한복제됨콘셉트를 소비자가 이해하지 못함브랜딩 없는 스토리텔링은 소비자에게 혼란만 줌“고급스럽다..

실제로 소비자 니즈를 파악해서 판매하는 예시 소개한다.택배로 고기를 구매하면 부위가 랜덤..복불복으로 온다. 어쩔수없다 생각했다. 하지만 선택이 가능하게 판매를 하고있다.홍가리비는 가격이 저렴하지만 따개비가 많이 붙어있어 손질하는데 힘들다.불편한점을 해결한 따개비 제거해서 판매한다.두가지 예는 소비자가 원하는걸 파악해서 가격은 조금 비싸지만 소비자에게 큰 호응을 받고 있다.커피팜은 어떻게 니즈를 파악할까?소비자 니즈 파악 실전 방법 6가지 소개한다.⸻1. 고객의 말을 듣지 말고, 행동을 보라 많은 창업자들이 “고객에게 물어봤는데 다 좋다고 했어요”라고 말한다. 그러나 그 고객은 돌아오지 않는다. 왜일까? 소비자는 ‘말’로는 좋은 말만 한다. 진짜 니즈는 ‘행동’에 드러난다. • 매장에서 오래 머무는 사람..

COFFEEPHARM이 제공하는 치유 공간의 특징 • 제약(DNA) 콘셉트로 신뢰와 건강 강조
커피를 약처럼 믿고 마실 수 있도록, 제약의 이미지를 차용해 신뢰와 건강을 상징하는 공간을 제공 • 심리적 안정과 휴식에 초점
단순히 커피를 마시는 곳이 아니라, 스트레스와 일상에 지친 사람들이 편안하게 쉴 수 있는 아늑한 분위기를 조성합니다. 이는 힐링 카페들이 추구하는 치유적 공간 구성과 유사 • 아늑하고 편안한 인테리어
은은한 조명, 따뜻한 색감, 조용하고 차분한 공간 배치로 방문객이 심리적으로 안정감을 느낄 수 있도록 설계 • 자신을 돌아보고 회복할 수 있는 환경
자신을 돌아보고 마음의 치유와 회복을 경험할 수 있도록, 카페라는 친숙한 공간에서 자연스럽게 힐링을 유도 • 프라이버시와 접근성 배려
이용자의..

브랜드 ‘COFFEEPHARM(커피팜)’의 로고를 만들기 위해 Wix Logo Maker를 사용하던 중, 단순한 초안 작업에서 시작한 로고 제작이 생각 이상으로 큰 만족을 주게 되었고, 이 경험을 공유하는 글이다. "야 이거 미쳤다..." — 로고 하나 만들고 소리 질렀던 날학창 시절 미술 시간에 포스터 하나도 제대로 못 그리던 내가,로고 하나 만들고 소리를 질렀다. “야, 이거 미쳤다...”COFFEEPHARM 브랜드를 준비하면서, 처음에는 그냥 상징 하나 만들자는 생각이었다. 그래서 Wix Logo Maker에 들어갔다.무료로 로고 만들어보는 거니까 일단 막 해보자 싶었다. 원두 아이콘 하나 올리고, 약국 느낌의 깔끔한 폰트를 넣고, 뭐 그렇게 시작했다.그런데… 이상하게 손이 멈추질 않았다.색..

커피팜(COFFEEPHARM)이 ‘진짜 뷰맛집’인 이유눈앞엔 천안천의 잔잔한 물결이 흐르고 있었고, 그 뒤로는 벚꽃나무가 늘어선 산책로가 길게 이어져 있었다. 그리고 더 멀리엔 천천히 지나가는 버스와 사람들. 분명 도심 한가운데인데도, 이 풍경은 마치 도심의 ‘틈새 자연’ 같은 느낌이었다.COFFEEPHARM이 위치한 천안 신방동은, 그냥 스쳐지나가면 아무것도 아닌 동네처럼 보일 수 있다. 하지만 그 중심에 ‘천안천과 구룡천이 만나는 합수지점’이라는 천혜의 입지를 갖춘 이 곳은, 자연스럽게 도시와 자연이 ‘겹쳐 보이는 프레임’을 만들어낸다. 테라스에 앉아 있으면 눈높이 아래로 천안천이 흐르고, 그 위로는 사람과 차가 오가는 풍경이 겹쳐진다. 이 구조 자체가 고요함과 활기가 동시에 존재하는 시각적 교차점을..

커피팜(COFFEEPHARM)은 단순히 커피를 파는 공간이 아니라, 몇십 년이 지나도 사람들의 기억에 남을 ‘경험’을 제공해야 한다. 고객을 단순 소비자가 아닌 ‘미래의 팬’으로 대하는 서비스 전략이 필요하다. 그날은 평범한 학부 시절 실험실 회식이었다. 흔하지 않은 참치 해체 쇼, 그리고 흔치 않은 대우. 교수님의 단골집이라 가능했던 고급 참치집에서, 눈앞에서 펼쳐진 참치 해체 퍼포먼스는 학생들에게는 거의 문화 충격 수준의 경험이었다. 무엇보다 잊히지 않는 건, 사장님이 우리가 아직 '학생'임에도 불구하고 최고 부위를 우리에게 먼저 건네주셨던 순간이었다.“사장님, 왜 저희한테 먼저 주시죠?”“교수님은 이미 고정고객이야. 하지만 너희는 미래의 고객들이잖아.”그 말이 가슴에 콕 박혔다. 그 한마디가, 그리..

천안시 신방동 남부대로에 스타벅스가 오픈했다. 신방동에 스타벅스가 오픈하다니 ㅋㅋㅋ스타벅스(Starbucks)와 커피팜(COFFEEPHARM, aka 가배약방)은 성향과 목적이 확연히 달라, “어떤 경험을 원하느냐”에 따라 선택지가 갈리게 된다. 가볍고 편하게, 공부·업무용 공간이 필요하거나, 프랜차이즈 음료 다양성을 즐기고 싶다면 → 스타벅스커피 맛과 추출 과정에 관심이 크고, 실험실 콘셉트＋자연 속 감성 공간에서 여유를 즐기고 싶다면 → 커피팜 2025년 현재, 국내 커피 시장은 포화 상태다. 전국에 수많은 개인 카페와 프랜차이즈가 있고, MZ세대를 중심으로 감성 카페, 디저트 중심 카페, 해외 스페셜티 브랜드까지 경쟁이 치열하다.하지만 이들 대부분은 감각적 인테리어와 SNS 콘텐츠, 원두..

“카페는 이제 단순한 커피집이 아니다.”요즘 나도 그렇고, 주위 사람들도 그렇고 ‘카페’에 가는 이유가 너무 다양해졌다. 예전엔 그냥 아메리카노 한 잔 시켜놓고 시간 떼우는 곳이었는데, 이제는 사진 찍으러 가고, 인생샷 건지러 가고, 굿즈 사러 가고, 그 공간 자체를 ‘경험’하러 간다. 개인카페, 특히 감성카페들은 이걸 정말 잘 안다. 어떻게 소비자 마음을 간지럽히는지 말이다.솔직히 요즘 감성카페들, MZ세대 창업자들이 진짜 많다. 주로 20대 후반에서 30대 초반, "내가 좋아하는 공간을 만들고 싶어서" 시작한 경우가 많더라. 그게 연남동이든, 제주 애월이든, 심지어 천안 신방동 골목 안이든.장소는 더 이상 중요하지 않다. 공간의 콘셉트, 브랜딩이 전부다. 어떻게 어필하냐고?1. 공간부터가 인스타 맛집..

금요일 퇴근 길, 국도를 타고 천안으로 향하던 길이었다. 향남제약공단을 지날때 라디오에서는 익숙한 노래가 흘러나오고, 유리창에 반사된 도시의 불빛들이 점점 시골길의 어둠 속으로 사라질 무렵. 커피팜 단어가 떠올랐다. 잊어먹진 않을까.. 핸드폰 메모장에 급히 적었다..그 순간 문득 이런 생각이 들었다.“내가 정말 하고 싶은 일을 하면서 살고 싶다.”회사에서 수많은 프로젝트와 경쟁 속에 허덕이며, 시간은 빠르게 흘렀다. 직급이 오르고 연봉이 오를수록 어쩐지 내 안의 열정은 점점 말라가는 느낌이었다. 그래, 누구보다 열심히 일했다. 인정도 받았다. 하지만 나는 과연 ‘행복’했을까? 나는 단지 살아남기 위한 삶이 아니라, 내가 ‘살아있다’고 느끼는 일을 하며 살고 싶었다.사실 처음 이런 생각을 한 건 군대에 있..

세상에나 돼지곱창라떼라니쓰촨성 장유시의 한 카페에서 돼지곱창 라떼를 출시했다. 쓰촨은 매운 음식과 독특한 향신료 요리로 유명한 지역으로, 음식에 있어 실험적이고 대담한 시도를 즐기는 문화가 있다. 특히 요즘 중국 젊은 층 사이에서는 ‘괴식 트렌드’가 확산 중이다.농담 반 진심 반, 유쾌하면서도 도전적인 느낌의 ‘밈(meme)’ 콘텐츠형 제품. 일종의 마케팅 바이럴용 이색 메뉴.중국 쓰촨성 장유시에 위치한 한 로컬 카페 사장. 그는 메뉴 개발자이자 이 독특한 음료의 첫 홍보자이다.돼지곱창 라떼. 커피에 ‘정확히 6g’의 돼지곱창 육수를 넣은 음료다. 이 육수는 국밥이나 전통 쓰촨식 곱창요리에 사용되는 국물이라고 한다.“이색적인 맛과 향으로 SNS에 회자되기 위해서”라는 사장의 설명. ‘짭쪼름하면서도 달콤한..

“커피 부스 하나로 학회 분위기를 바꿨다 – COFFEEPHARM가 제약 현장에서 펼치는 감성 마케팅”사람들이 의외로 모르는 사실 하나. 제약업계에도 “커피 맛집”이 있다는 것.그 시작은 제약·의약학회 한복판에서 COFFEEPHARM가 펼친 부스 마케팅에서 비롯됐다.학회 현장에 가보면 특유의 긴장감이 있다. 연구자들은 발표에 몰두하고, 제약사 마케터들은 정보를 흡수하느라 눈이 바쁘다. 쉴 새 없이 걸으며 부스를 돌아다니다 보면 어느 순간 피로가 몰려온다. 그때 한쪽 구석에서 커피 향이 스멀스멀 퍼진다. 실험복을 연상케 하는 바리스타 유니폼, 도구처럼 정렬된 비커형 컵과 QC 리포트가 꽂힌 메뉴판.“여기 뭐 하는 데지?”사람들이 끌리듯 다가온다. ‘커피도 약처럼 QC합니다’라는 슬로건이 부스 상단에 걸려 ..

지금 이 순간, 어디에서 커피를 마실까 고민하는 당신에게 제안하고 싶은 단 하나의 공간이 있다. 바로, 충청남도 천안시 신방동, 천안천과 구룡천이 맞닿는 그 푸른 지점에 위치한 감성+전문성 복합 카페 커피팜이다.COFFEEPHARM은 도심 속 오아시스라 불러도 과하지 않을 만큼 자연에 둘러싸인 자리에 앉아 있다. 봄이 되면 벚꽃이 하늘을 덮고, 여름엔 천안천 물길이 반사광을 던진다. 이곳은 단순히 “뷰만 좋은 카페”가 아니다. 550평 대지 위에 자리 잡은 이곳은 야외 데크, 실험실 느낌의 내부, 그리고 벚꽃길까지, 공간 하나하나가 스토리를 말해준다.이곳은 사계절 내내 느낌이 다르다.벚꽃이 만개하는 4월엔 천천히 걷다가 멈춰야 하고, 가을엔 붉은 낙엽이 천안천을 따라 흐른다. 겨울엔 따뜻한 라떼 한 잔과..

어느 늦은 밤, 술 한잔에 기분이 살짝 올라갔는지, 갑자기 떠오른 생각을 정리해두고 싶었다. 전문성이란 게 대체 뭘까? 창업에 있어서 진짜 중요한 게 뭘까? 그동안 꾹꾹 눌러뒀던 생각들을 일기처럼 꺼내 적기 시작했다.TV에 나오는 성공한 창업자들을 보면 매출 몇 억, 몇십 억을 자랑하며 자신만의 ‘성공’ 공식을 내세운다. 하지만 난 항상 그런 이야기를 들을 때마다 ‘정말 저 사람도 나처럼 실패를 경험했을까?’라는 의문이 든다. 실패는 부끄러운 게 아니라는 걸 알지만, 자꾸 비교하게 되는 게 사람 마음이다.그렇다. 우리도 처음 가본 음식점에서 맛있다, 별로다, 친절하다, 불친절하다 같은 평가를 내리듯이, 창업자도 결국 소비자에게 평가받는다. 그러니 결국 ‘창업’이란 분야도 소비자의 냉정한 평가를 받는 무대..

COFFEEPHARM이 오프라인 매장을 정식으로 오픈하게 된다면, 단순한 카페의 오픈이 아니라, ‘이슈가 되는 현상’ 그 자체가 될 가능성이 큽니다. 왜냐하면, 기존 커피업계에서는 보기 드문 제약·과학적 언어와 품질관리 시스템이 소비자 경험의 중심에 들어오기 때문입니다. 특히 ‘QC LAB’이라는 내부 품질관리 공간이 실제 카페 내부에 존재하고, 바리스타가 흰 실험복을 입고 커피를 추출하는 비주얼은 단지 “신기함”을 넘어서 “이야깃거리”가 됩니다.2020년대 중반, 사람들은 단순히 ‘맛있는 커피’에서 만족하지 않습니다. SNS를 통한 콘텐츠 공유, 브랜드 철학의 공감, 체험 중심의 소비가 필수 요소가 되었죠. 이미 대형 프랜차이즈와 수많은 스페셜티 브랜드가 난립한 가운데, 소비자들은 새로운 이야깃거리를 ..