COFFEEPHARM의 행동정체성 가운데 심미성은 단순히 시각적으로 아름다운 공간을 만드는 수준을 넘어선다. 심미성은 고객이 브랜드를 체험하는 과정에서 느끼는 즐거움과 흥미를 자극하는 요소이며, 동시에 브랜드의 정체성을 감각적으로 드러내는 도구다. 따라서 심미성은 건축과 인테리어, 메뉴와 굿즈, 소품 하나까지도 포함하는 넓은 개념으로 이해할 필요가 있다.우선 건축과 인테리어는 브랜드의 시그니처 디자인을 구체화하는 출발점이다. COFFEEPHARM의 건축은 단순히 카페 건물을 짓는 것이 아니라, 브랜드가 지닌 과학적이고 실험적인 성격을 공간으로 표현하는 작업이다. 실험실을 연상시키는 구조와 디자인, 제약회사의 연구 환경에서 차용한 요소들은 고객에게 독특한 경험을 제공한다. 특히 알약이나 과학 기구에서 착안..
